Nombres aspiracionales
Primero que todo explicar qué significa ser aspiracional, para entender la existencia de los nombres aspiracionales. Las personas aspiracionales son quienes consumen bienes o servicios los cuales no necesitan realmente y fundan su decisión de consumo pretendiendo ganar cierto estatus. Por ejemplo, un notebook de buena calidad de una marca conocida cuesta $200.000 y uno de las mismas características en cuanto a calidad y rendimiento vale $500.000. La persona no necesita gastar 300 mil pesos más para obtener los beneficios deseados del bien, pero lo hace porque el notebook más caro es de una marca que entrega un estatus socialmente mayor ya que eventualmente sus pares llegarían a desear tenerlo. Seguir leyendo...